Okrem Pravidiel pre internetovú reklamu AIM odporúča svojim členom
dodržiavať aj Odporúčania pre internetovú reklamu, ktoré boli
vypracované na základe existujúcich štandardov a odporúčaní IAB
Europe (Interactive Advertising Bureau). Akceptovaním nasledovných
odporúčaní médium demonštruje jeho vzťah k používateľovi, teda že
rešpektuje ho a dáva mu možnosť kontroly a interaktivity.

1. ZVÝŠTE SVOJU LATKU - ZAUJMITE, ALE NEOTRAVUJTE
a) najefektívnejšia reklama zaujme obecenstvo – zabaví, prekvapí,
poteší, informuje, apod.,
b) médiá, ktoré ovláda používateľ, musia rešpektovať používateľa
a jeho spôsob využívania webu, používatelia musia mať možnosť
ovládať zvuk, video a trvanie reklamy,
c) používajte Rich Media na to, na čo sú určené,
d) používanie layerov ako náhrady za pop-up nie je dobrý zvyk,
e) blikanie a pestré farby len za účelom pritiahnutia pozornosti nevedú
k úspešnej kampani. 

2. INTERAKTIVITA MÁ BYŤ SKUTOČNÁ, NESMIE ZAVÁDZAŤ
POUŽÍVATEĽOV
Nikdy nezneužívajte grafické prvky Windows alebo iného bežného
počítačového prostredia v rámci kreatívy na zmätenie užívateľa a zavádzanie
ku kliku alebo inej aktivite.

3. OBMEDZTE FREKVENCIU ZOBRAZOVANIA RUŠIVÝCH FORMÁTOV
a) pre dosiahnutie vynikajúceho online zážitku používateľ nesmie byť
obťažovaný priveľa agresívnymi a rušivými reklamami vzhľadom na
ostatný obsah stránky, ktorú práve sleduje,
b) vysoká frekvencia zobrazovania rušivých reklám nielen kazí
používateľov dojem z média, zároveň aj znižuje účinok
komunikovaných reklám,
c) základné pravidlo je, že používateľ by nemal vidieť viac ako 3
agresívne reklamy počas polhodinovej návštevy webstránky,
d) za rušivé formáty sú považované všetky reklamy prekrývajúce obsah,
pop-up, pop-under okná, a reklamy vystupujúce z priestoru banneru.

4. UMIESTNENIE REKLAMY NAD-STRÁNKOU (LAYER) URČUJE
MÉDIUM
a) vlastník média je strážcom vzťahu médium - používateľ, a preto
umiestenie formátov prekrývajúcich obsah vyžaduje osobitú pozornosť,
b) agentúra alebo zadávateľ môžu navrhnúť optimálne umiestnenie
reklamy, schválenie je však na vlastníkovi média,
c) pre jednoznačnosť, médium musí mať jasne definované pravidlá, čo
a ako môže byť prekryté reklamou. Tieto pravidlá môžu byť na každej
stránke webu iné, a môžu sa líšiť aj počas dňa,
d) odporúča sa médiám vypracovať individuálne pravidlá pre atypické
formy reklamy.  

5. PORADIE NAČÍTAVANIA A ZOBRAZOVANIA REKLÁM JE OVLÁDANÉ
VLASTNÍKOM MÉDIA
a) jedine vlastník média môže rozhodnúť a ovplyvniť, či sa načítava skôr
obsah, alebo reklama, a aké bude poradie načítavania jednotlivých
prvkov stránky,
b) odporúča sa, že najskôr sa zobrazí obsah stránky a následne reklama,
ale je v plnej kompetencii jednotlivých médií o tom rozhodovať,
c) proces môže byť komplikovanejší v prípade využívania inzertného
systému inzerujúcej strany (agentúry alebo zadávateľa), pripomíname vlastníkom média na preverenie SLA zmlúv, aby sa uistili, že výkonové
parametre a kapacita inzertného systému sú dostatočné a že tieto
parametre sú dodržiavané.

6. DODÁVANIE KREATÍV NAČAS ZNAMENÁ BEZPROBLÉMOVÝ ŠTART
A PRIEBEH KAMPANE
a) včasné dodanie kreatívy znamená presný štart kampane,
b) komplexnosť mnohých kampaní vyžaduje prácnejšie nasadenie a je
nevyhnutné s touto dobou počítať pri plánovaní termínov,
c) odporúčame nasledovné termíny dodania kreatív spĺňajúcich všetky
požiadavky média:
- 3 pracovné dni pred štartom v prípade jednoduchých JPG, GIF
kreatív,
- 5 pracovných dní v prípade Rich Medi a prvkov Flash,
JavaScript,...