Vyjadrenie realizátora výskumu AIMmonitor k validite dát za mesiace marec až jún 2010

(Bratislava, 12.7.2010) - V období od 15. marca do 15. júna došlo v meraní AIMmonitor k výraznému rozdielu vo vývoji nameraných technických ukazovateľov (zobrazené stránky, návštevy a pod.) a prepočítaných ukazovateľov (reálni užívatelia - RU, RUest). Výsledky merania vykazujú výrazný nárast predovšetkým u hodnôt RU a RUest pri zahraničnej a celkovej návštevnosti.

Pri analýze tohto vývoja realizátor výskumu identifikoval nasledovné príčiny:

• v období od 15. marca začal jeden z významných poskytovateľov internetového pripojenia používať pre svoje služby dva nové rozsahy IP adries. Podiel zobrazení realizovaných internetovými užívateľmi z týchto IP adries tvorí od uvedeného dátumu takmer 12 % na celkovom počte zobrazení stránok vo výskume AIMmonitor,

• uvedené IP adresy boli systémom realizátora výskumu v období od 15.3. do 15.6. kategorizované ako neidentifikované, t.j. bez priradenia krajiny pôvodu,

• neidentifikované IP adresy a súvisiace zobrazenia sú na základe platnej metodológie výskumu priradené do kategórie návštevnosti zo zahraničia, ktorá má následne vplyv na celkovú návštevnosť aj zo Slovenska,

• dňa 15.6. identifikoval systém realizátora majiteľa a krajinu pôvodu týchto IP adries a priradil ich k návštevnosti zo Slovenska.

Uvedené fakty spôsobili nadmerný nárast zahraničnej a následne celkovej návštevnosti, ktorá však bola realizovaná zo slovenských IP adries a mala byť priradená k návštevnosti zo Slovenska.

V dôsledku uvedených skutočností došlo k nesprávnym prepočtom RU a RUest. V prípade nameraných ukazovateľov (PVs, Visits, Cookies a pod.) došlo k ich nesprávnemu rozdeleniu medzi slovenskú a zahraničnú návštevnosť, ale celkové namerané hodnoty sú správne. Realizátor zároveň nepredpokladá, že nesprávna identifikácia IP adries mohla výrazne ovplyvniť štruktúru reportovaných sociodemografických ukazovateľov slovenských návštevníkov. 

Uvedené skutočnosti spolu s návrhom nápravy boli realizátorom prezentované Metodickej komisii zadávateľa výskumu AIMmonitor, ktorým je Asociácia internetových médií (AIM). Metodická komisia schválila nasledovný postup:

1.) realizátor informuje odberateľov dát a verejnosť o vzniknutej situácii a jej riešení

2.) realizátor prepočíta oficiálne dáta za mesiace marec až jún so správne zaradenými IP adresami. Dáta budú odberateľom distribuované po prepočte všetkých mesiacov 19.07.2010. Ako posledné budú distribuované dáta za jún v štandardnom termíne.

3.) realizátor prepočíta dáta v online aplikácii (http://online.aimmonitor.sk) za mesiace marec až jún so správne zaradenými IP adresami. Opravené dáta budú v online aplikácii zverejnené do 3.8.2010 vrátane dát za mesiac júl.

Dodávateľ technológie výskumu má dlhoročné skúsenosti s prevádzkovaním podobných projektov vo viac ako 10 krajinách a doteraz nezaznamenal problém podobného rozsahu. Pomer neidentifikovaných IP adries sa štandardne pohybuje na úrovni tisícin z celkovej návštevnosti a nové IP adresy sú identifikované na mesačnej báze. Preto realizátor výskumu uskutoční detailnú analýzu dôvodov neskorej identifikácie IP adries a informuje o nej Metodickú komisiu AIMmonitora. Na základe analýzy realizátor navrhne a implementuje potrebné opatrenia, ktoré zabránia opakovaniu situácie.

Tlačová správa na stiahnutie [pdf, 207 K]